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McDonalds – Wähle dein Team

Ausverkaufte Hallen, Millionen von Zuschauern vor den Bildschirmen und Prämien in Millionenhöhe. ESport hat sich heute in vielen Ländern der Welt etabliert und gewinnt jährlich weiter zahlreiche Spieler und Zuschauer. Aus einer kleinen Nische wurde ein multi-medialer-Milliardenmarkt, der viele Investoren und Sponsoren lockt. Hinsichtlich der Preisgelder schlägt der eSport mittlerweile sogar traditionelle Sportarten und bekannte Sportturniere. Beispiele dafür sind das weltweit bekannte Radsport-Etappen-Turnier „Tour de France“ oder das wichtigste NHL Turnier der Welt, den „Stanley Cup“.
Der Fastfood-Gigant McDonald’s reagiert auf diese Entwicklung und spricht sich mit seinem Spot „Wähle dein Team!“ gezielt eine junge Zielgruppe mit Affinität zu Gaming und eSports an. In Anlehnung an bekannte Fantasy Computerspiel „League of Legends“ werden verschiedene Mitarbeiter und Situationen im Video präsentiert.

Die Filiale wird zur „Base“, der „Shot-Caller“ ist der Koordinator, der „Crowd Controller“ hält die Kinderschar beim Geburtstag im Zaum.
McDonald’s wirbt mit dem Spot um Nachwuchskräfte und positioniert sich mit der „Arbeiten im McDonald’s-Team ist cool und macht richtig Spaß!“-Message als angesagter Arbeitgeber.
Der Spot wurde hauptsächlich als Instream-Commercial im Rahmen der Electronic Sports League-Sommermeisterschaft sowie auf den Social Media-Kanälen der McDonald’s Deutschland GmbH ausgestrahlt.

Produktion: Salt & Pictures,  Agency CASTENOW und Jung von Matt/sports.

Die Artists Julia Mühlenbach und Julia Flader von der Maison Musitowski GmbH waren bei dem zweitätigen Dreh in einer McDonald’s Filiale der Familie Eckstein in Osnabrück zuständig für Maske und Styling aller Darsteller.

 

 

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Tags
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